あなたは、「コピーライターに必要なスキル」というのは、「うまい文章を書くことだ！」と思っていませんか？もしそうなら、今すぐその考えを改める必要があります。
物書きとコピーライターは違う職業である
多くの人は、「コピーライター」という言葉を聞いた時に、「電通のコピーライター」のような、「シャレオツでエスプリの効いた文章」みたいなものを思い浮かべるかもしれません。
もちろん、そういったコピーが求められる業界もあります。
特に、大企業の「イメージ広告」がそうです。
どうしても、「広告」「宣伝」というと、そういった大手の広告を思い浮かべるので、インターネット広告や中小企業の広告においても、大手と同じような広告を考えてしまい、失敗する人はたくさんいます。
コピーライターは「紙の上のセールスマン」である
これは、昔からよく言われる言葉なのですが、コピーライティングとは、「セールスマンのセールストークを紙の上に文章化したものである」と言われます。
セールスマンが、訪問営業をするのでは、時間もコストもかかりすぎるので、それを印刷物上に表現し、レバレッジをきかせることが、コピーライターの仕事なのです。
だからこそ、コピーライティングにおいて非常に大事なのは、書き言葉よりも、「話し言葉で書く」ということです。
実際にお客様と話している言葉を、紙の上に書くことができれば、インターネットやチラシで売れる文章ができますよ！
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