SNSと動画の時代に、ビジネスで成功するためには「ブランディング」が不可欠です。信頼されるブランドを築くことで、どんな商品でも売れるようになるからです。そのためには、オンライン上で自分の人となりを知ってもらい、ファンを増やすことが重要。特に動画の活用が効果的です。本記事では、SNSを活用した動画ブランディングの重要性、具体的な方法、そして成功事例をご紹介いたします。この機会に、新しい時代のマーケティング手法を実践し、あなたのビジネスを変えてみませんか？
はじめに
SNSが当たり前になった今の時代。ビジネスにおいて「信頼」こそがすべての鍵を握っています。
なぜなら、今や良い評判も悪い評判も、すぐにSNSで拡散されるからです。たとえば飲食店で素晴らしい料理とサービスを体験すれば、その感動をSNSで共有したくなるでしょう。逆に、ひどい接客に遭えば、二度とその店には行かないと思うはず。そしてそのことをSNSで発信することで、多くの人にその店の評判が広まります。
つまり、事業者は常に「信頼」され続けなければ生き残れないのです。もはや「信頼」なくしてビジネスの成功はありません。
しかし、見方を変えれば、これはあなたにとって大きなチャンスでもあります。
なぜなら、SNSを活用すれば、誰でも自分の想いを発信し、ファンを増やすことができるからです。
つい10年前までは、テレビや新聞、雑誌といったマスメディアを通してしか情報発信ができませんでした。しかし今は、YouTubeに動画を投稿したり、Twitterでつぶやいたりするだけでいいのです。
正直に言うと、私もごく普通のサラリーマンでした。それが、YouTubeに動画を投稿したことをきっかけに、今では多くの人に私のことを知ってもらえるようになりました。
つまり、時代は「企業ブランド」から「個人ブランド」へと移り変わったのです。
企業に所属していようと、個人で活動していようと、「信頼」さえ獲得できれば、SNSを通じて多くのファンを獲得し、ビジネスを成長させることができるのです。
しかも、今の時代、「信頼」を獲得し、「ファン」を増やす方法は非常にシンプルです。
それは、動画を活用して自分のことを知ってもらい、好きになってもらうこと。
つまり、「動画ブランディング」こそが、SNSマーケティング成功の鍵を握っているのです。
次の章では、そもそも「ブランディング」とは何なのか？ブランディングがなぜ大事なのかについてお伝えしていきます。
ブランディングこそがSNS時代のキーワード
あなたは「ブランディング」と聞いて、何を思い浮かべますか？
おそらく、シャネルやグッチといった高級ブランドを想像する人が多いのではないでしょうか。
たしかに、それも一つの「ブランド」です。しかし、ここで私が言う「ブランド」とは、もっと広い意味での「ブランド」のことを指します。
私が考える「ブランド」の定義は次の通りです。
「ブランド」とは、人々の記憶の中にある「あなたに対するイメージ」のこと。
つまり、シャネルやグッチのような企業ブランドも、あなた自身の個人ブランドも、ブランドである以上、人々からどのように思われているのかが重要だということです。
この考え方に基づけば、あなたのブランディングとは、他者があなたをどう認識しているのかを意識し、コントロールしていくことに他なりません。
例えば、カリスマ美容師としてのブランドを確立したい人は、髪型やファッションはもちろん、話し方や動画の撮り方まで、徹底的にこだわる必要があるでしょう。
また、温かみのある街医者としてのブランドを築きたいなら、白衣姿で知識をわかりやすく伝える動画を定期的に投稿するのが良いかもしれません。
要するに、あなたのブランドをデザインするということは、「あなたが人々にどう思われたいのか」「どんな価値を提供したいのか」を考え、それを行動で示していくことなのです。
ここで本当に大事なポイントがあります。
それは、強力なブランドを持てば、どんな商品やサービスでも売れるようになるというところです。
なぜでしょうか？
それは、人々があなたのことを信頼し、あなたのファンになっているからです。
例えば、あなたのYouTubeチャンネルのファンが10万人いるとします。そのファンの大半は、あなたのことが大好きで、あなたを信頼しているはずです。
そんな中で、あなたが新しい商品を発売したとしましょう。
ファンの多くは、「この人の商品なら間違いない！」と飛びつくに違いありません。
もちろん、商品の品質も重要です。しかし、ブランドへの「信頼」があれば、最初の一歩を踏み出してもらうことができるのです。
つまり今の時代は、「作る人」や「売る人」の「ブランド力」がそのまま商品の売れ行きに直結する、「ブランドファースト」の時代なのです。
次の章では、そんな「ブランドファースト」の時代に、なぜ動画コンテンツが不可欠なのか、詳しくお伝えしていきます。
動画コンテンツがブランディングに不可欠な理由
ここまで、ブランディングの重要性についてお伝えしてきました。
では、数あるコンテンツの中でも、なぜ動画が特に重要視されるのでしょうか？
それには大きく分けて2つの理由があります。
1つ目は、動画には人を惹きつける力があるからです。
テキストベースの記事と比較して、動画はあなたの表情や声、仕草など、非言語的な要素も含めて情報を伝えることができます。
つまり、動画を通してあなたの人となりがよりリアルに伝わるということ。これにより、視聴者との親近感や信頼感を醸成しやすくなるのです。
例えば、朝の通勤電車の中で、スマホを片手に持ちながら目を通すのは、文字情報と動画、どちらでしょうか？
おそらく、大半の人は動画に目が行くはずです。それだけ動画コンテンツは人の目を引きやすいのです。
2つ目の理由は、SNSのアルゴリズムが動画を優遇しているからです。
FacebookやInstagram、TwitterなどのSNSは、動画コンテンツをより多くのユーザーに見てもらいたいと考えています。
なぜなら、動画は滞在時間が長く、エンゲージメント（いいねやコメント、シェアなどのユーザーのアクション）を多く生むコンテンツだからです。
その結果、SNSのアルゴリズムは動画投稿を優先的に扱うようになっています。
つまり、同じ労力をかけるなら、テキストではなく動画を投稿したほうが、より多くの人に見てもらえる可能性が高いのです。
SNSのプラットフォーム側も動画重視の姿勢を鮮明にしており、動画ファーストの波に乗ることこそが、効果的なブランディングへの近道だと言えるでしょう。
しかし、「自分には動画制作のスキルがない」「機材も何もない」と二の足を踏んでいる人もいるかもしれません。
でも大丈夫です。次の章では、動画をうまく活用してブランディングを行った成功事例をご紹介します。
きっとあなたにもすぐにでも実践できるヒントが見つかるはずです。
ヒルトルのブランディング動画事例
前の章で、動画コンテンツがブランディングに欠かせない理由をお伝えしました。
でも、実際にどのように動画を活用すればいいのか、具体的にイメージできないという人もいるかもしれません。
例えば、私もYouTubeチャンネルを運営しています。
動画の内容的に一般層を対象したコンテンツではないので、再生数は数千回程度が多いですが、それでも濃い内容を配信することで、ファンが付き、売上にも繋がります。
例えば、私も弊社で導入している海外のソフトウェアの使い方を紹介する動画をYouTubeで公開していますが、その動画経由でこれまでたくさんのお申し込みが入り、弊社の売り上げアップに貢献してくれています。
別にかっこいい撮影や編集を行わなくても、「役に立った」「刺激を受けた」と思っていただける動画を作れば、あなたのファンは増え、ブランドの力が強まり、結果的に「この人（会社）の商品なら何でも欲しい」と思っていただけるような状況になることでビジネスは成長するのです。
動画ブランディングのステップとポイント
ここまで、動画ブランディングの重要性と成功事例についてお話ししてきました。
本章では、それらを踏まえて、実際に動画ブランディングを行うための具体的なステップとポイントをお伝えします。
ステップ1：自分のブランドを明確にする
動画ブランディングを始める前に、まずは自分のブランドを明確にしましょう。
具体的には、以下のような質問に答えてみてください。
- あなたの強みや専門性は何ですか？
- あなたはどんな価値を提供できますか？
- あなたの理想的な顧客像は誰ですか？
これらの質問に答えることで、あなたらしさが明確になり、ブランディングの方向性が定まります。
ステップ2：ターゲットとなるオーディエンスを見極める
次に、動画コンテンツを見てもらいたいターゲットオーディエンスを特定しましょう。
年齢や性別、興味関心などの属性を詳細に定義することで、オーディエンスに刺さる動画の企画が立てやすくなります。
また、YouTubeやSNSの分析ツールを活用すれば、どのような人があなたの動画を見ているのかを知ることもできます。そこから得られる気づきは、動画の改善に役立つはずです。
ステップ3：価値ある動画コンテンツを発信し続ける
いよいよ動画の制作と発信です。
ここで大切なのは、視聴者にとって価値のある情報を提供し続けることです。
あなたの専門知識を惜しみなく共有したり、視聴者の悩みを解決するヒントを提供したりと、常に視聴者目線で動画制作に取り組みましょう。
また、動画のクオリティを上げるためには、以下のポイントを押さえておくことが大切です。
- 画質や音質は十分か
- 視聴者を惹きつけるサムネイルになっているか
- 冒頭で視聴者の興味を引く工夫をしているか
編集技術の習得には時間がかかるかもしれませんが、とにかくコンテンツを発信し続けることが上達への近道です。
ステップ4：動画広告で認知度を高める
オーガニックでの動画配信に加えて、動画広告を活用するのも効果的です。
FacebookやYouTubeの広告は、ターゲットオーディエンスを細かく設定できるので、あなたのコンテンツを見てほしい人に効率的にリーチできます。
広告の内容は、ブランドの世界観を表現するブランディング広告でも、商品の魅力を伝えるダイレクトレスポンス広告でも構いません。
大切なのは、動画広告を通して、より多くの人にあなたのブランドを認知してもらうことです。
以上、動画ブランディングの4つのステップについて説明しました。
とはいえ、これらを実践するには一定の覚悟が必要です。
次の章では、動画ブランディングに不可欠な心構えについてお話しします。
動画ブランディングに必須のマインドセット
動画ブランディングのステップやポイントをお伝えしてきました。
しかし、実際に動画を制作し、配信し続けるとなると、勇気がいるものです。
特に、多くの人が抵抗を感じるのが「顔出し」ではないでしょうか。
「顔出しなんて恥ずかしい」
「下手なことを言ったらどうしよう」
「否定的なコメントがついたらショックだ」
こんな不安から、なかなか一歩が踏み出せない人も多いと思います。
でも、ここで思い出してほしいのは、信頼されるためには、自分をさらけ出す必要があるということです。
人は、リアルな表情を見せてくれる人に親近感を覚えます。
感情を隠さず、素直に語ってくれる人に心を開きます。
つまり、ブランディングで大切なのは完璧さではなく、等身大のあなたを見せることなのです。
例えば、スティーブ・ジョブズは、プレゼンでたびたび製品の不具合に見舞われました。
しかし、その度に真摯な態度で向き合う姿は、多くの人を引きつけてやみませんでした。
ジョブズの武器は、製品知識でも話術でもありません。
観客とオープンに向き合う姿勢そのものだったのです。
どうでしょう。
これまでお伝えしてきたことを踏まえると、動画ブランディングへの抵抗は少し和らいだのではないでしょうか。
あなたには、人々の心を動かす力があります。
あなたの言葉には、誰かの人生を変える力があります。
ぜひ、あなたの人間性を感じさせる動画を通して、
多くの人々に前向きな影響を与えてください。
最後の章では、これまでの内容をまとめるとともに、
あなたが今すぐ始められるアクションについてお話しします。
まとめ
本記事では、SNS時代に欠かせない「動画ブランディング」の重要性についてお伝えしてきました。
- 今の時代、「信頼」こそがビジネス成功の鍵を握る
- ブランディングとは、他者にどう思われるかをコントロールすること
- 動画は人を惹きつける力とSNSでの優位性がある
- 動画ブランディングの成功には、自分の強みを活かし、信頼できる声を借りることが有効
- 動画ブランディングには4つのステップがある（自分のブランドを明確に、ターゲットの特定、価値ある動画の発信、動画広告の活用）
- 動画ブランディングには勇気が必要だが、等身大の自分を見せることが大切
これらのポイントを押さえれば、あなたも動画でファンを獲得し、ビジネスを加速させられるはずです。
でも、理屈ではわかっていても、なかなか行動に移せないのが人間の性（さが）。
そこで、今すぐ実践できる3つのアクションをご提案します。
- まずはスマホで自己紹介動画を撮影してみる
- 撮った動画をSNSにアップしてフィードバックをもらう
- フィードバックを参考に、次の動画テーマを考える
たったこれだけです。
お忙しい中でも、1日10分もあれば十分に実行できるはずです。
大切なのは、完璧を目指すことではありません。
とにかく「始める」こと。
そして、「続ける」ことです。
最初のうちは、再生回数が伸びなかったり、思ったような反応が得られなかったりするかもしれません。
それでも、コツコツと動画を発信し続ければ、必ずあなたの想いに共感し、あなたの言葉を待っている人たちとつながることができるはずです。
ビジネスの世界では、どんなに優れた商品やサービスを持っていても、それを必要としている人に「信頼」してもらえなければ、決して売ることはできません。
動画ブランディングは、その「信頼」を得るための最も効果的な方法の一つ。
ぜひ、SNSの波に乗って、あなたの魅力を存分に発揮してください。
そして、あなたにしかできない形で、多くの人々の人生をより良いものにしてください。
あなたのブランディング動画を、心から楽しみにしています。
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今回お伝えした「SNSと動画を活用したブランディング戦略」。
しかし、この記事だけではお伝えしきれない、もっと具体的で実践的な内容があります。
私は、この数年間、海外のトップマーケッター・起業家から直接学んだ最新のウェブマーケティング戦略を、一冊の書籍にまとめました。
その書籍のタイトルが、「SNS動画ブランディング」です。
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私自身が現在も実践している、最新のWEB集客・販売方法をわかりやすく解説していますので、新しい時代の集客方法にお悩みの経営者や個人事業主の方に、ぜひ読んでいただきたい一冊です。
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