EPCとは？意味と計算式｜広告費の上限とアフィリエイトでの見方

EPC（Earnings Per Click）とは、1クリックあたりの売上のことです。サイトや販売ページの売上を、同じ期間のクリック数（アクセス数）で割って出します。アフィリエイトでは、ASP（広告主とアフィリエイターをつなぐ会社）が、紹介リンク（ASPの広告）1クリックあたりの報酬をEPCとして表示しています。

この記事では、EPCの計算式と具体例、EPCから広告に1クリックいくらまで払えるかを出す方法、CPC（1クリックあたりの広告費）・ROAS（広告費に対する売上の割合）との関係、アフィリエイトのEPCの見方を、式を見せながら説明します。例の数字は、説明のための例です。

【2026年9月の更新】この記事は2024年8月に書いたものです。「EPCが500円なら、1クリック500円未満の広告費で利益が出る」と書いていましたが、誤りでした。EPCは売上で、消費税・手数料・返金・原価などを引く前の金額だからです。広告に払える上限を「EPC×手元に残る割合」で考えるよう訂正し、計算の例を直しました。アフィリエイトのEPCとの違い、CPC・ROASとの関係、広告の媒体の比べ方、数字の見つけ方も書き足しました。

はじめに：EPCの重要性

あなたはインターネットビジネスで成功したいと考えていますか？それとも、すでにオンラインで商品やサービスを販売しているけれど、もっと効率的に利益を上げたいと思っていますか？

どちらの場合でも、EPC（Earnings Per Click）＝1クリックあたりの売上を知っておくと、広告にいくらまで払えるか、どのページを直すべきかを、数字で考えられるようになります。

EPCは、自分の商品をネットで売る人にとっても、アフィリエイトで商品を紹介する人にとっても、基本になる数字です。

あなたのウェブサイトやランディングページが、1クリックあたりどれだけの売上を生み出しているか。これがEPCの本質です。ただし、EPCは「売上」の数字で、「利益」ではありません。広告費を決めるときは、この違いが大切になります（あとで計算します）。

私自身、以前はEPCの重要性を理解していませんでした。しかし、この指標を学び、活用し始めてから、ビジネスの収益性が上がりました。

この記事では、EPCの基本から使い方まで、計算式を見せながら説明していきます。

EPCとは？意味と計算式をわかりやすく解説

EPCはEarnings Per Click（アーニングス・パー・クリック）の略で、直訳すると「1クリックあたりの稼ぎ」です。自分の商品を売る側では「1クリックあたりの売上」、アフィリエイトでは「1クリックあたりの報酬」の意味で使われます。

簡単に言えば、EPCはあなたのサイトへの1回のアクセスで、平均いくらの売上が生まれているかを示しています。

例えば、あなたがオンラインコースを販売しているとしましょう。100人がサイトを訪れ、そのうち5人が10,000円のコースを購入したとします。この場合、あなたの総売上は50,000円で、クリック（アクセス）数は100です。

EPCの計算式は以下のとおりです：

EPC = 総売上 ÷ クリック数

上記の例では：

EPC = 50,000円 ÷ 100クリック = 500円

つまり、あなたのサイトは1クリックあたり平均500円の売上を生み出していることになります。

EPCが高いほど、1回のアクセスから多くの売上が生まれています。商品やページが、来てくれた人に合っているかを見る手がかりになります。

反対に、低いEPCは、サイトの改善やマーケティング戦略の見直しが必要かもしれないというシグナルです。

重要なのは、EPCは固定的な数値ではないということです。あなたの努力次第で、この数値を向上させることができます。サイトのデザイン改善、商品説明の最適化、ターゲティングの精度向上など、様々な方法でEPCを上げることが可能です。

自分の商品を売るときのEPCと、アフィリエイトのEPCの違い

EPCという言葉は、だれが使うかで、割る前の数字が変わります。自分の商品を売るときは「売上」、アフィリエイトで商品を紹介するときは「報酬」です。

たとえば、あなたのサイトに貼った紹介リンク（ASPの広告）が50回クリックされ、報酬が合計1,500円発生したら、アフィリエイトのEPCは1,500円÷50クリック＝30円です。

ASPの画面に出るEPCには、注意が2つあります。たとえばA8.netのヘルプでは、EPCを「1クリックあたりの発生報酬額」とし、広告素材ごとのEPCは、確定・キャンセルを問わずすべての発生報酬額が対象だと説明しています。また、その数値は、ポイントサイトを含むすべての会員サイトを合わせたもので、あなたのサイトだけの数値ではない、とも書いています。バリューコマースも、プログラムを探す画面には「平均EPC」を表示しています。

つまり、プログラムを探す画面などに出るEPCは、ほかのサイトも合わせた数字で、あとで取り消される報酬も含むことがあります。どの広告を紹介するかを選ぶ目安にはなりますが、あなたのサイトで同じ数字になるとは限りません。あなたのサイトのEPCは、ASPのレポートで、自分のサイトの報酬÷クリック数を見て確かめましょう（自分のサイトのEPCを表示するASPもあります）。

次のセクションでは、なぜEPCを知ることがあなたのビジネスにとって重要なのか、さらに詳しく見ていきましょう。

なぜEPCを知る必要があるのか？

EPCを知ると、次のようなことを数字で考えられるようになります。

広告費の目安がわかる：EPCがわかると、広告に1クリックいくらまで払えるかの目安を出せます。ただし、EPCは売上なので、そのまま上限にはなりません。たとえばEPCが500円でも、消費税や手数料などを引いて手元に残るのが売上の60%なら、損も得もしない上限は1クリック300円です（計算はこのあと説明します）。

商品とページの評価：EPCが高いことは、来てくれた人に商品やページが合っている手がかりになります。逆に低いEPCは、何かしらの改善が必要なサインかもしれません。

改善の効果を測る：EPCを定期的に測ることで、あなたのビジネスの変化を数字で追えます。サイトのデザイン変更やコピーの改善、新商品の導入などの効果を、EPCの変化として具体的に把握できます。

広告を増やしてよいかの判断：1クリックあたりの利益（あとで説明する「EPC×残る割合−CPC」）がプラスのまま続いているなら、広告の予算を増やすことを考えられます。ただし、予算を増やすと、反応の薄い人にも広告が届いてEPCが下がったり、クリック単価が上がったりすることがあります。少しずつ増やして、数字を見ながら進めましょう。

比べる相手：自分の商品を売るときのEPCには、ふつうは公開された「業界平均」がありません。比べるなら、自分の過去の数字や、商品別・ページ別・広告の媒体別のEPCです。

新しい商品や企画の判断：新しい商品や企画を始めるかを考えるときも、EPCは判断の材料になります。ただし、売上の大きさだけでなく、手元に残る割合も合わせて比べましょう。

EPCを知り、活用することで、感覚や勘だけに頼らず、具体的な数字にもとづいて、次に何をするかを決められるようになります。

次のセクションでは、具体的な例を用いてEPCの計算方法を詳しく見ていきましょう。EPCの計算は難しくありません。あなたも簡単に自分のビジネスのEPCを算出できるようになります。

EPCの計算方法：具体例で理解しよう

EPCの計算は、思ったより簡単です。わり算ができれば、誰でも計算できます。では、具体的な例を使ってEPCの計算方法を見ていきましょう。

基本的な計算式：

EPC = 総売上 ÷ クリック数（サイトへのアクセス数）

上の画像の例なら、1,000,000円÷2,000アクセス＝500円です。

例1：シンプルなケース

あなたがデジタル商品を販売しているとします。

• 1ヶ月間の総売上：500,000円
• 同期間のサイトへのアクセス数：1,000回
  

EPC = 500,000円 ÷ 1,000 = 500円

この場合、あなたのサイトは1クリックあたり平均500円の売上を生み出していることになります。

例2：複数商品がある場合

より現実的なシナリオとして、複数の商品を販売している場合を考えてみましょう。

• 商品A（5,000円）の売上：10個 = 50,000円
• 商品B（10,000円）の売上：5個 = 50,000円
• 商品C（20,000円）の売上：2個 = 40,000円
• 総売上：140,000円
• 1ヶ月間のサイトへのアクセス数：500回
  

EPC = 140,000円 ÷ 500 = 280円

例3：広告を使用している場合

広告を使っている場合は、1クリックあたりの広告費（CPC＝Cost Per Click）も一緒に計算しておきましょう。

• 総売上：300,000円
• 広告費：50,000円
• クリック数：1,000回
  

通常のEPC = 300,000円 ÷ 1,000 = 300円

CPC（1クリックあたりの広告費）= 50,000円 ÷ 1,000 = 50円

売上から広告費を引くと、1クリックあたり300円−50円＝250円です（(300,000円−50,000円)÷1,000でも同じです）。ただし、この250円はまだ利益ではありません。消費税・決済手数料・返金・原価などを引く前の売上から、広告費を引いただけの金額だからです。

※ 上の画像の「400円の利益」は、売上（500円）から広告費（100円）だけを引いた金額です。消費税や手数料などを引くと、手元に残るのはもっと少なくなります（残る割合が60%なら1クリックあたり200円。次の章で計算します）。

重要なポイント：

1. 期間の設定：EPCを計算する際は、必ず同じ期間の売上とクリック数を使用してください。
2. 定期的な計測：EPCは時期によって変動します。定期的に計測し、トレンドを把握することが重要です。
3. セグメント別の分析：可能であれば、商品別やマーケティングチャネル別にEPCを計算してみましょう。これにより、どの部分が特に効果的かを把握できます。
   

EPCの計算ができるようになったら、次は、この数字から広告に1クリックいくらまで払えるかを出してみましょう。

EPCから、広告に1クリックいくらまで払えるかを出す

EPCは売上です。売上の中には、売れるたびに出ていくお金が含まれています。たとえば次のようなものです。

• 消費税（税込の値段で売っているなら、税率10%の商品で売上の10/110、約9.1%）
• カード決済などの手数料
• 返金
• 商品の原価・送料・外注費
• アフィリエイトで商品を紹介してもらっているなら、その紹介料

売上からこれらを引いた残りが、売上の何%になるかを出しておきます。この記事では、これを「残る割合」と呼びます。残る割合は商品によって大きく違います。あなたの商品の数字で計算してください。

損も得もしない1クリックの広告費 ＝ EPC × 残る割合

例：EPCが500円（税込の売上で計算）、残る割合が60%なら、500円×0.6＝300円です。1クリック300円で広告を出すと、損も得もしません（利益0円）。

消費税だけでも、500円のうち約45円（500円×10/110）です。EPCの500円をそのまま上限にすると、上限の近くでは赤字になります。

なお、この計算では、広告費（CPC）は消費税を含まない金額で入れます。実際に納める消費税は、売上の消費税から、広告費などの支払いに含まれる消費税を引いた額になるからです（原則の計算の場合）。消費税を納めていない事業者（免税事業者）なら、売上から消費税を引かず、そのかわり広告費は消費税を含めて支払った金額で入れます。あなたの場合にどうなるかは、国税庁の案内や税理士に確かめてください。

また、広告費の上限を出すときのEPCは、その広告から来た人の売上 ÷ その広告のクリック数で出します。サイト全体のEPCには、検索やメルマガから来た人など、すでにあなたを知っている人の売上も入っていて、広告から来た人のEPCより高く出ることが多いからです。広告から来た人がメールを読んで何日かあとに買うこともあるので、広告を始めた日からしばらくの売上まで含めて見ます（広告ごとの数字の見つけ方は、この章の最後に書いています）。

1クリックあたりの利益 ＝ EPC × 残る割合 − CPC

1クリック100円で広告を出せたなら、300円−100円＝200円が1クリックあたりの利益です。1,000クリックなら、200円×1,000＝200,000円です。

実際には、利益を残したい分だけ、上限より低い広告費で出せるかどうかを考えます。なお、ここでの「利益」は、ツールの月額料金や家賃のように、売れた数に関係なくかかるお金を引く前のものです。

CPC・ROASとの関係

広告の成果を見るときは、EPCと一緒に、次の2つの数字もよく使います。

• CPC（1クリックあたりの広告費）＝ 広告費 ÷ クリック数
• ROAS（広告費用対効果。広告費1円あたりの売上）＝ 売上 ÷ 広告費

ROASは「売上÷広告費」です。売上と広告費を、どちらも同じクリック数で割ると、EPCとCPCになります。そのため、ROAS ＝ EPC ÷ CPC とも書けます。EPCが500円、CPCが100円なら、ROASは500円÷100円＝5（500%）です。広告費1円あたり、売上が5円という意味です。前の章の例3なら、300,000円÷50,000円＝6（600%）です。

ROASにも、損も得もしない境目があります。境目のROAS ＝ 1 ÷ 残る割合です。残る割合が60%なら、1÷0.6＝1.66…で、約167%です。広告費1円につき売上が約1.67円あれば、その60%がちょうど1円で、広告費の1円と同じになるからです。ROASがこれを下回ると、広告を出すほど赤字になります。ROASが100%（売上と広告費が同じ）を超えていても、利益が出ているとは限りません。

例3の数字を残る割合60%で計算し直すと、1クリックあたりの利益は300円×0.6−50円＝130円、1,000クリックで130,000円です。

アフィリエイトで、お金を払って広告を出すとき

アフィリエイトの報酬には、商品の原価がかかりません。そのため、報酬のEPCは、売る側のEPCより手元に残るお金に近い数字です。ただし、ASPの画面の報酬には、あとで取り消されるものが含まれることがあります。また、あなたが消費税を納める事業者なら報酬にかかる消費税を、ASPによっては振込の手数料も、あわせて考えます。

たとえばEPCが30円で、発生した報酬のうち確定するのが80%なら、紹介リンクが1回押されるごとに実際に受け取れるのは30円×0.8＝24円です。

ただし、お金を払って出す広告のクリックと、紹介リンクのクリックは別のものです。広告をクリックした人は、まずあなたの記事に来て、そのうちの一部の人だけが紹介リンクを押します。記事に来た人のうち、紹介リンクを押すのが4人に1人なら、広告1クリックあたりに受け取れるのは24円÷4＝6円です。広告の1クリックの費用が6円より高いと、赤字になります（6円ちょうどなら、損も得もしません）。

また、広告の出し方には、プログラムごとに決まりがあります。広告を使う前に、そのプログラムの掲載の条件を確かめましょう。紹介する記事や広告には、広告（紹介リンク）を含むことが分かるように書いておきましょう。

EPCの数字の見つけ方

• 自分の商品：同じ期間の売上（決済サービスの売上の記録）を、販売ページのアクセス数（アクセス解析の数字）で割ります。広告の上限に使うときは、その広告から来た人の売上を、その広告のクリック数で割ります（アクセス解析の数字と広告のクリック数は、同じにならないことがあります）。
• Google広告：購入の金額を「コンバージョン値」（広告から生まれた購入などの金額）として計測している場合、「コンバージョン値 / クリック」（合計コンバージョン値÷有効なクリック数）が、その広告のEPCにあたります。「コンバージョン値 / 費用」（合計コンバージョン値÷合計費用）がROASにあたります。コンバージョン値として送っている金額が、税込か税抜かも確かめておきましょう。
• Meta広告：広告マネージャの「購入ROAS（広告費用対効果）」の列で、広告費に対する購入の金額を見られます。
• アフィリエイト：ASPがプログラムを探す画面などに表示するEPC（多くのサイトを合わせた数字）と、あなたのサイトのレポートの数字（報酬÷クリック数。ASPによってはEPCとして表示されます）の両方を見ます。

広告の管理画面の売上は、広告から来た人の分だけで、あとからの返金などは反映されていないことがあります。ときどき、決済の記録の売上と見比べておきましょう。

EPCを活用したインターネットビジネスの戦略

EPCを計算できるようになったら、次はこの数字を、ビジネスの判断に使っていきましょう。

1. 広告費の最適化

EPCは広告費の決定に非常に重要な役割を果たします。

• 広告費の上限設定：前の章の「EPC×残る割合」で出した金額より、残したい利益の分だけ低く設定します。
• 広告の媒体の選択：Meta広告（旧Facebook広告。FacebookとInstagramに出せます）、Google広告など、媒体ごとにEPCとCPCを並べて、1クリックあたりの利益を比べます。EPCだけを比べると、判断を誤ることがあります。

例：Meta広告のEPCが400円、Google広告のEPCが300円なら、EPCだけを見るとMeta広告のほうがよく見えます。ところが、1クリックの広告費（CPC）がMeta広告350円、Google広告100円だったら、結果は逆になります。

この例では、Meta広告は広告費だけを引けば黒字に見えますが、残る割合まで考えると1クリックごとに赤字です。予算を多く回すのはGoogle広告のほうになります。同じMeta広告の中でも、FacebookとInstagramなど、表示される場所ごとに数字を分けて比べることもできます。

2. サイトの収益性の評価

EPCはあなたのサイトの健康状態を示す重要な指標です。

• ページの最適化：サイト内の各ページのEPCを計算し、比較することで、どのページが特に効果的か、どのページに改善の余地があるかがわかります。
  
• 商品ラインナップの評価：商品別にEPCを計算することで、どの商品が特に売上を生み出しているかが明確になります（利益で比べるときは、商品ごとの残る割合もかけます）。これにより、商品ラインナップの最適化や新商品の開発方針を決定できます。
  

3. ファネル型サイトの構築

EPCの概念を理解すると、ファネル型サイトの重要性がより明確になります。

• 段階的な商品提供：最初に無料の電子書籍や安い商品を提供し、その後により高額な商品（例：オンラインコース）を提案するファネルを構築することで、全体的なEPCを向上させることができます。
  
• アップセルの活用：購入者に対して関連商品を提案することで、1クリックあたりの売上を増やし、EPCを向上させることができます。
  

例：基本のオンラインコース（10,000円）を、100クリックのうち5人が購入すると、EPCは50,000円÷100＝500円です。購入した5人のうち1人が、追加の上級コース（50,000円）も購入すると、売上は100,000円になり、EPCは100,000円÷100＝1,000円になります。ただし、あとで返金が増えていないかも、あわせて見ましょう。

私は2017年の動画（この記事の最後に載せています）で、この考え方を「お金をもらいながら集客する」と呼びました。ファネル型サイトで、メールアドレスを登録してもらいながら、すぐに商品もご案内し、その売上で広告費をまかなう、という考え方です。本当にまかなえているかどうかは、「EPC×残る割合」がCPCを上回っているかで確かめます。

4. データ分析とA/Bテスト

EPCを継続的に測定し、様々な要素を変更してA/Bテストを行うことで、常にサイトを最適化できます。

• ヘッドラインのテスト：異なるヘッドラインを使用してA/Bテストを行い、どちらがより高いEPCを生み出すか確認します。
  
• 価格設定の最適化：異なる価格設定でテストを行い、最も高いEPCを生み出す価格帯を見つけます。
  

これらの使い方を、1つずつ、数字を見ながら試していきましょう。

次の章では、EPCを上げるためのヒントを紹介します。

EPCを向上させるためのヒント

EPCを理解し、計算方法を学んだ今、次はこの重要な指標を向上させる方法を探りましょう。以下に、あなたのEPCを効果的に上げるためのヒントをご紹介します。

1. ターゲティングの精度を上げる

• より具体的なペルソナ（理想のお客様像）を設定し、そのニーズに合わせたコンテンツや商品を提供する。
• 広告が、反応の良い人に届いているかを、広告の管理画面の数字で確かめる。

例：「30代の働く女性」から「30代前半の都市部に住む、健康志向の独身女性」というように、ターゲットをより具体化する。

なお、Meta広告では今、Advantage+ オーディエンス（AIが広告を届ける相手を広げて探す設定）が初期設定になっていて、年齢・性別・詳細ターゲット設定は「提案」として扱われ、指定の外の人にも配信されます。細かいペルソナは、広告の配信先を絞るためより、広告の文章や商品を考えるために使うのが、今の広告の仕組みに合っています。

2. ランディングページの最適化

• 明確で魅力的なヘッドラインを使用する。
• 商品のベネフィットを分かりやすく説明する。
• 信頼性を高めるための証言や実績を掲載する。
• CTA（行動喚起）ボタンの位置や色を最適化する。
  

ポイント：ランディングページの各要素をA/Bテストし、最も効果的な組み合わせを見つける。

3. 商品のバリューラダーを構築する

バリューラダー（商品を、値段と価値の低い順に、階段のように並べること）を作ります。

• 無料オファー → 低価格商品 → 中価格商品 → 高価格商品という流れを作る。
• 各段階で顧客に価値を提供し、信頼関係を築きながら、より高額な商品へと導く。
  

例：無料電子書籍 → 2,000円の小冊子 → 10,000円のオンラインコース → 100,000円のコンサルティング

4. クロスセルとアップセルの活用

• 主力商品の購入者に対し、関連商品や上位商品を提案する。
• バンドル商品を作成し、1回の購入での売上を増やす。
  

テクニック：「よく一緒に購入されている商品」や「このアイテムを購入した人はこんな商品も買っています」といった提案を行う。

5. コンテンツマーケティングの強化

• 有益で質の高いコンテンツを定期的に提供し、広告を使わずに来てくれる人（オーガニックトラフィック）を増やす。
• SEO対策を行い、検索エンジンからの無料トラフィックを増やす。
  

重要点：質の高いコンテンツは信頼性を高め、結果的にEPCが上がることにもつながります。

6. リターゲティングの活用

• サイト訪問者や商品閲覧者に対して、再度広告を表示する。
• 放棄されたカートの商品に関する広告を出し、購入を促す。
  

戦略：初回訪問時に購入しなかった人でも、リターゲティングにより購入に至る可能性が高まります。

7. 顧客の声を活用する

• 実在のお客様の声を、ご本人の了承を得て、言葉を変えずに掲載する。
• 動画での感想も、同じようにご本人の了承を得て使う。

ヒント：実際の顧客の声は、新しいお客様に信頼していただく助けになります。

成果（上達・売上など）についての感想を載せるなら、「個人の感想です」と添えるだけでは足りません。調べたお客様の数と、同じような成果が出た人・出なかった人の割合も、一緒に書きます。よい感想だけを選んで、だれでも同じ成果が出るように見せると、景品表示法（実際よりよく見せる広告を取りしまる法律）の問題になるおそれがあります。

これらのヒントを試すことで、EPCを少しずつ上げていけます。ただし、すべてを一度に変更するのではなく、一つずつ試してその効果を測定することが重要です。継続的な改善と測定を行うことで、最適なEPCを実現できます。

次のセクションでは、EPCを活用する上での注意点について説明します。EPCは非常に強力な指標ですが、それだけに頼りすぎないことも大切です。

注意点：EPCだけに頼らない全体的な視点

EPCは確かに強力な指標ですが、ビジネスの成功はEPCだけで測れるものではありません。EPCを活用する際は、以下の点に注意しましょう。

EPCが上がっても、利益が増えるとは限らない

EPCは売上の効率を見る数字です。EPCが上がっても、利益が減ることがあります。

たとえば、広告を届ける相手を絞ったら、EPCが500円から600円に上がり、クリック数が1,000から500に減ったとします（CPC100円・残る割合60%の場合）。

• 前：（500円×0.6−100円）×1,000クリック＝200,000円
• あと：（600円×0.6−100円）×500クリック＝130,000円

EPCは上がったのに、利益は減っています。高いアップセルを増やして返金が増えた場合も、同じことが起こります。EPCが上がったら、クリック数・広告費・残る割合と合わせて、利益が増えたかを確かめましょう。

短期的な視点と長期的な視点のバランス

• 高いEPCを追求するあまり、短期的な利益のみを重視してしまう危険性があります。
• 顧客の生涯価値（LTV。お客様1人が長いあいだにもたらす売上）も考慮に入れることが重要です。
  

例：初回の購入EPCは低くても、リピート率が高い商品の方が長期的には有利な場合があります。

ブランド価値の考慮

• EPCを上げるために過度なセールスや誇大広告を行うと、ブランドイメージを損なう可能性があります。
• 信頼性と品質を維持しながらEPCを向上させることが大切です。
  

ポイント：顧客満足度やブランド認知度などの指標もバランスよく見ていきましょう。

業界や商品特性の違い

• 業界や商品によって、適正なEPCの水準は大きく異なります。
• 他社の数字と比べるより、自分の過去の数字や、商品別・媒体別の数字と比べましょう（自分の商品を売るときのEPCの業界平均は、ふつうは公開されていません）。

注意：高額商品を扱う業界と低価格商品を扱う業界では、EPCの基準値が全く異なります。

季節変動の考慮

• 多くのビジネスは季節によって売上が変動します。
• EPCも同様に季節変動する可能性があるため、長期的なトレンドで判断することが重要です。
  

アドバイス：年間を通じてのEPCの推移を見ることで、より正確な分析ができます。

顧客体験の重視

• EPCを上げるためにサイトのデザインや導線を変更する際は、顧客体験を損なわないよう注意が必要です。
• 使いやすさや情報の分かりやすさも重要な要素です。
  

重要：顧客満足度とEPCのバランスを取ることが長期的な成功につながります。

多様な指標の活用

• EPCと併せて、コンバージョン率（訪れた人のうち買った人の割合）、平均注文額、リピート率、ROASなども見ることで、より全体的な視点が得られます。
• これらの指標を総合的に分析することで、ビジネスの真の健全性が分かります。
  

ヒント：ダッシュボードを作成し、複数の重要指標を一目で確認できるようにしましょう。

倫理的な配慮

• EPCを上げるために非倫理的な手段（誇大広告、強引なセールス等）を使用しないよう注意しましょう。
• 長期的な信頼関係の構築が、持続可能なビジネスの鍵となります。
  

大切なこと：誠実さと透明性を保ちながらEPCを向上させることが、真の成功につながります。

EPCは確かに重要な指標ですが、これらの注意点を意識しながら活用することで、より健全で持続可能なビジネス成長が実現できます。EPCを一つの指針としつつ、他の要素も総合的に考慮することで、バランスの取れたビジネス戦略を立てることができるでしょう。

次のセクションでは、これまでの内容をまとめ、EPCを活用したビジネス成長の全体像を俯瞰します。

まとめ：EPCを味方につけてビジネスを成長させよう

ここまで、EPCについて詳しく見てきました。重要なポイントを振り返りましょう。

• EPC＝売上÷クリック数（アフィリエイトでは報酬÷紹介リンクのクリック数）。同じ期間の数字で計算します。
• EPCは売上で、利益ではありません。損も得もしない1クリックの広告費は「EPC×残る割合」で、EPCはその広告から来た人の数字を使います。
• 1クリックあたりの利益＝EPC×残る割合−CPC。ROAS＝売上÷広告費（＝EPC÷CPC）で、損も得もしない境目は「1÷残る割合」です。
• 広告の媒体は、EPCだけでなく、CPCと並べて比べます。
• ASPがプログラムを探す画面などに表示するEPCは、多くのサイトを合わせた数字で、あとで取り消される報酬も含むことがあります。広告を選ぶ目安にし、あなたのサイトの数字はレポートで確かめます。
• アフィリエイトでお金を払って広告を出すなら、広告から来た人のうち紹介リンクを押す割合もかけて、広告1クリックの上限を出します。
• EPCを上げるヒント：ターゲットの理解、ランディングページの改善、バリューラダー、クロスセルとアップセル、コンテンツ、リターゲティング、お客様の声。
• EPCだけに頼らず、利益・LTV（お客様1人が長いあいだにもたらす売上）・ブランド・季節・ほかの指標も合わせて見ます。

EPCは強力なツールですが、万能ではありません。他の指標と組み合わせ、全体的な視点を持つことが重要です。また、顧客満足度や倫理的な配慮を忘れずに、持続可能なビジネス成長を目指しましょう。

あなたのビジネスにとって、EPCは判断の手がかりになります。この数字を正しく理解して使うことで、広告費やページの直し方を、数字で決めやすくなります。

EPCの改善は、一朝一夕にはいきません。継続的な努力と改善が必要です。そして、EPCは売上の効率を見る数字です。利益が増えたかどうかは、クリック数・広告費・残る割合と合わせて確かめましょう。

最後に、忘れてはいけないのは、ビジネスの本質は顧客に価値を提供することです。EPCを向上させる過程で、常に顧客のニーズと満足度を中心に考えることが、長期的な成功の鍵となります。

EPCを上げる「ファネル」の全体像を知りたい方へ

弊社がネットで商品をご案内している流れの全体像をまとめた無料の電子書籍「ザ・ファネル」をご用意しています。ウェブセミナーで販売するときの台本の型、オーダーバンプ・ワンタイムオファーの実例、弊社で使っているノーコードの道具7つも載せています。この記事で紹介した「無料の電子書籍から始めて、購入の直後にもう1つご案内する」流れを、あなたの商品で考えるときにお使いください。

メールアドレスをご登録いただくと、無料電子書籍のダウンロードリンクと、その後のお役立ち情報・弊社の講座のご案内をメールでお届けします。不要な場合は、いつでも解除できます。

YouTube動画はこちら

だいぶ昔（2017年12月）に撮影した動画「お金をもらいながら集客する方法とは？」ですが、よろしければご覧ください。動画の説明欄にも書いたとおり、EPCの意味と計算の仕方と、EPCがわかると広告に1クリックいくらまで払えるかがわかる、という考え方の動画です。当時の動画なので、広告費の上限は、この記事の「EPCから、広告に1クリックいくらまで払えるかを出す」の章の計算（消費税や手数料なども引いて考える）で確かめてください。

この記事のEPCの定義と画面の項目の名前は、2026年9月25日に、A8.netのヘルプ、バリューコマースのヘルプ、アクセストレードの用語集、Google 広告ヘルプ（コンバージョン トラッキング データについて）、Metaビジネスヘルプセンター（購入ROASのページ名）、国税庁のタックスアンサー（消費税の税率・納付税額の計算・納税義務の免除）で確認したものです。Meta広告の初期設定の説明は、2026年9月24日に確認したMetaビジネスヘルプセンターの説明にもとづきます。計算の例の数字は、説明のための例です。

関連記事はこちら