ジェフ・ウォーカー氏は、ネットで商品を売り出す手順を「プロダクト・ローンチ・フォーミュラ（PLF）」としてまとめたアメリカの起業家です。専業主夫だった1996年に株のニュースレターを19のアドレスに送り始め、1997年1月1日の最初のローンチで約1,650ドルを売り上げました。本人の説明をもとに、その経緯と、ピンチをチャンスに変えるための教訓を紹介します。