オウンドメディアを持っていますか?

あなたは「オウンドメディア」という言葉を聞いたことがありますか?ここ数年で流行り始めた言葉ですが、これからの時代に、自社の「オウンドメディア」を持っておくことは、ビジネスを長期的に継続する上で非常に大切な戦略になります。

そもそも「オウンドメディア」とは?

「オウンドメディア」とは、オウンド(owned)=「自分の所有している」という英語なので、「自社で所有しているメディア」という意味です。

例えば、ガジェット系メディアのギズモードだったり、ニュースサイトのHUFFPOSTだったり、様々なジャンルで、ありとあらゆるウェブ上のメディアがありますね。

私のこの公式ブログも、個人の名前を冠したブログではありますが、れっきとした「オウンドメディア」です。

あなたも普段、意識しなくても、いろんなオウンドメディアの記事を読んでいるはずです。

ちなみに、FacebookやTwitterなどのSNSはオウンドメディアなのか?という疑問が出てくるかもしれません。

私の定義では、FacebookはFacebook社が運営しており、TwitterはTwitter社が運営していますので、「自社で所有しているメディア」とは言い難いですよね?

なので、厳密に言えば、アメブロなどの無料で使えるブログも、「自社で所有しているメディア」ではありませんので(アメブロはサイバーエージェント社のものです)、オウンドメディアと呼ぶのは難しいでしょう。

なぜオウンドメディアなの?

あなたが普段、インターネットサーフィンをしているときの気持ちを思い出してください。

休憩時間中に、スマホでTwitterやFacebookを、指でスクロールしながら見ているとしましょう。

そこでもし、「売り込みっぽい投稿や広告」が流れてきたら、「無意識的に避ける」ということしませんか?

つまり、ランディングページやセールスページを、進んでクリックして読みたい人はいませんよね?

そうではなく、人は「記事」や「コンテンツ」を見たいのです。

定期的に記事が更新されるオウンドメディアを使うことで、「ああ、このサイトは、売り込みじゃなくて、しっかりコンテンツを提供してくれるサイトなんだな」という印象を与えることが可能です。

ランディングページやセールスレターのような、どちらかと言えば「奪うサイト」よりも、純粋な無料コンテンツだけを提供する「与えるサイト」を持つことが、今の時代に不可欠なマーケティング戦略となります。

オウンドメディアのメリットとは?

オウンドメディアを運営するメリットは、「信頼関係」を築けることです。

例えば、あなたがランディグページを広告に出しているとして、ページの一番下にでも、自分のサイトへのリンクがあると、人はそこに注目します。

知らない会社の広告であれば、「これ、どんな会社なんだろう??」と、不安を解消するために、メールアドレスを登録する前に、リサーチをするわけです。

そこで、そもそも公式サイトがなかったり、全く更新の形跡がないサイトしかなかったら、「この会社大丈夫かな?」と思われ、避けられてしまう可能性が高いです。

その際に、しっかりとしたコンテンツを提供しているサイトが見つかれば、いくつか記事を読んだ上で、PDFレポートなどをダウンロードしてくれる可能性が高まります。

また、広告を使わなくても、自然検索からのアクセスが見込める、というのも大きなメリットです。

もちろん、記事を貯めていくには、ある程度の時間とコストがかかりますが、人がGoogleなどで特定のキーワードを検索した際に、あなたのサイトが上位に出てくれば、広告を使わずにアクセスを集められるのです。

始めてすぐに結果が出るわけではありませんが、定期的にコンテンツを貯めて行けば、長期的には、とてつもない結果となり、あなたの大切なウェブ上の資産となります。

どんなオウンドメディアがいいの?

私が生徒さんにしているアドバイスをお伝えすると、「個人のブログ」で構いませんん。

私のこのブログもまさにそうですよね。

名前と顔出しができる場合は、個人のキャラクターを全面に出して、自分の専門分野についてのコンテンツを更新していくのがベストです。

もちろん、顔出しや名前は出せない、、という方は、世の中のいろんなブログを見て、適切なメディア名を考えてみてください。

大切なのは、「これは何をテーマにしたブログなのかわからない。。」と思われてしまったら終わりなので、ブログのテーマと専門分野を明確に絞ってください。

私の場合は、「オンラインビジネス」「WEBマーケティング」「デジタルマーケティング」などにテーマを絞って、専門的なコンテンツを配信しています。

たまに私の個人的なことを書くこともありますが、メインのテーマから外れるようなことはしていません。

(もしいきなり私が「ラーメン食べログ日記」をこのブログに書き始めたら、???って感じですよね?w)

ワードプレスを使ってください!

世の中には、ワードプレス(WORDPRESS)という便利な無料のシステムがあります。

ワードプレスによると、「世の中のサイトの3割は、ワードプレスでつくられている」というほど、世界的にメジャーなシステムです。

世の中の多くのオウンドメディアも、ワードプレスを使って運用されていますし、私のこのブログも、もちろんワードプレスで構築されています。

Google社もワードプレスを重要視しており、ワードプレスを使っていれば、SEO対策の観点でも、メリットがあります。

どうしてもアメブロなどの無料ブログですと、真面目にビジネスをしている感じが出にくいですし、運営会社の規約でアカウントを凍結されてしまう危険性もあるので、自分でサーバーを契約して、ワードプレスを使うことを強くお勧めします。

ただ、私の生徒さんからもよく聞かれるのですが、「ワードプレスの設定方法が分かりません」という質問がたくさんきます。

個別に答えるのも大変なので、ワードプレスの設定方法を解説したオンライン講座をうちのスタッフにつくってもらうことにしました。

(専門的なところは、私よりもスタッフの方が詳しいので。。)

私のオウンドメディア戦略を公開します!

で、ただレンタルサーバーとワードプレスのブログの設定方法をだけを解説してもつまらないので、私が自ら「オウンドメディア戦略」と「コンテンツ記事の書き方」も解説した動画も作成しました。

やはり「ブログ」や「文章の書き方」に関する問い合わせやご質問が多かったので、私が行なっているオウンドメディアマーケティグにご興味がある方は、以下の私のオンライン講座をご活用ください。

先に言っておきますが、多くの人にご活用いただけるよう、めちゃくちゃ安い価格設定にしています(笑)

ヒルトルのオウンドメディア戦略を学んでみる!

ぜひご活用いただければ嬉しいです!

今の時代は、個人が「自分のオウンドメディア」を持つ時代ですので、あなたも自分のオウンドメディアを運用し、価値あるコンテンツを発信することで、お客様を集めてくださいね!